中央广播电视总台（央视）近日明确拒绝购买2026年美加墨世界杯的转播权，原因在于国际足联（FIFA）报价高达2.5亿至3亿美元，央视的心理预期仅为6000万至8000万美元，双方报价差距超过3倍。
谈判已持续数月，国际足联此次提价主要是因为本届世界杯参赛队伍从32支扩军至48支，比赛场次从64场增至104场，赛期延长至39天，转播内容体量大幅提升。然而，央视认为国际足联的定价不合理，尤其是在中国男足连续缺席世界杯的背景下，赛事的收视率和商业价值大幅缩水。
此外，时差问题也影响了央视的决策。本届世界杯大部分比赛时间与北京时间相差超过12小时，约70%的比赛集中在凌晨至上午9点之间，无法满足中国观众的观赛习惯。
央视拒绝购买转播权的底气还在于其在中国市场的独家谈判权，根据广电总局的要求，重大国际体育赛事的转播权必须由央视统一购买，这使得国际足联不得不重视央视的立场。
随着谈判的持续，国际足联在压力下已开始降价，目前报价已降至约1.2至1.5亿美元，尽管仍高于央视的目标预期，但最终成交价尚在博弈之中。
